Интервью

Спартак Мишулин: «Людям надо говорить хорошие слова каждые пять минут»

... Я порадовалась за Спартака Васильевича, что есть у него настоящий друг и надежная семья; поняла, что главное в этот человеке — доброта и любовь к людям, и от души пожелала ему новых ролей в его родном театре, а нам новых встреч с любимым артистом.

Оказывается...

Наука и спорт

Высокие достижения спортсмена зависят не только от физической формы, но и от того, как он экипирован. Спортсмен может и не знать, сколько всяких ноу-хау вложено в его победу.

Присоединяйтесь

• RSS

Влияние личного бренда на жизнь и бизнес

7 февраля 2018 г.

Екатерина Кононова, основатель Лаборатории личного брендинга BAKE Pro.

Почему одни, становясь успешными в жизни и бизнесе, с легкостью добиваются известности и превращают свой имидж в сильный личный бренд, а другие – бьются как рыба о лед, пытаясь взрастить свой успех? Со стороны кажется, что у первых козыри на руках благодаря пресловутой фортуне, а другим просто не повезло. На деле козырей нет ни у первых, ни у вторых. Просто одни строят замок по-настоящему, а другие – делают вид.

Помогая строить личный бренд многим предпринимателям, я порой сталкиваюсь с тем, что люди используют инструменты построения бренда, но выходят из игры, не достигая высшего результата, в случае с личным брендом – это высшая стадия развития имиджа человека, то состояние репутации, когда послания человека несут ясный и позитивный смысл. То есть, посмотрев его страницы в социальных сетях, прочитав пару интервью, глянув на фотографии и видео, можно предельно просто обозначить, что он собой представляет, чем занимается и какова его миссия.

Представим простую ситуацию: два спикера на конференции. Первый говорит хорошо поставленным голосом, показывает яркую презентацию и даже аудиторию вовлекает в процесс. Но чего-то не хватает – возникает ощущение, будто человек не до конца честен или не отработал на полную. А второй спотыкается на каждом слове, не задает слушателям вопросов, еще и презентация на коленке слеплена, но слушаешь его и хочется продолжения. Да, он не эксперт в публичных выступлениях пока что, зато говорит о том, что делает, слушает свое сердце и живет так, будто на него никто не смотрит.

Какой спикер лучше? В рамках личного брендинга ни первый, ни второй. Но у второго потенциал больше потому, что каждый из нас может добиться выдающихся результатов, соединив теоретические знания личного брендинга и жизнь без наблюдателя. Проще говоря, личный бренд – это не просто правильная коммуникация и внешние атрибуты, а первооснова человека – его идентичность.

Внутреннее «Я» и личный бренд

 Влияние личного бренда на жизнь многие оценивают, полагая, что личный бренд – это история про деньги и сотни тысяч подписчиков в социальных сетях. Это, конечно важно, и один из методов увеличения популярности профиля - накрутка просмотров телеграм, но эти факторы не всегда имеют отношение к репутации. Играть на публику или не играть – решает каждый сам, но как быть с внутренним ощущением самого себя, той самой идентичностью?

Любой транслируемый аудитории образ должен в идеале совпадать с представлениями человека о себе: с тем, что он думает о себе, как оценивает себя, свои индивидуальные характеристики и возможности, как ощущает собственную ценность и значимость. Внутреннее «Я» должно быть максимально согласовано с тем, как устроена внешняя жизнь человека. Проще говоря, транслируя в мир идеи и ценности, не согласованные с внутренними убеждениями, можно прийти к дисгармонизации личности и даже депрессии. В откровенных интервью медийных персон часто можно встретить банальную историю о том, что «наш роман был частью пиара, я много лет жила с камнем на душе и рада, что наконец-то рассказала правду».

В личном бренде и в целом в пиаре такие штуки плохи – рано или поздно несогласованность внешнего и внутреннего приводит к краху и личного бренда, и личности. Поэтому важно еще и отключаться от внутренних ограничителей: а что, если меня не поймут, не примут, осудят? Поверьте, рассказать, что торт не удался, лучше, чем описать, какой он вкусный и пообещать кусочек при личной встрече.

Какой станет ваша жизнь, если вы точно узнаете, что вас никто никогда не осудит? Вы скажете, что вы думаете на самом деле? Сделаете то, что давно хотели, но откладывали на потом?

Разница между тем, кто является брендом, и кто играет в человека-бренда проста. Первые знают свою целевую аудиторию, понимают, как хотят, чтобы их воспринимали, согласовывают транслируемые убеждения с внутренними убеждениями и отправляются в путешествие к своей мечте. Вторые хаотичны, бояться шагнуть не туда и делают хорошую мину при плохой игре. Обращаясь к примеру со спикерами, бренд нужен тем, у кого горят глаза, есть понимание, как изменить мир – не только ради собственной наживы, а ради общего процветания. Бог есть в каждом из нас, но не каждый готов стать Богом в текущих социальных реалиях. Только у таких людей получается стать успешными, известными и с деньгами, которые, к сожалению многих обывателей, не падают с неба.

Чем сильнее личный бренд, тем больше заработок в бизнесе

Развивая личный бренд, надо понимать, что в первую очередь – это инвестиции в себя и в светлое будущее. В денежном выражении результаты проявляются по-разному: от увеличения числа клиентов до получения доли в бизнесе. Чем больше человек вас знает, тем сильнее работает сарафанное радио, а зарабатывая положительную репутацию, вполне закономерно повышать стоимость своих услуг.

Чтобы построить замок иметь козыри в рукавах и быть, а не казаться, успешным, важно стремление к глобальным изменениям. Личный бренд в таком случае – лучший способ создать рычаг для перемен.